هویت بدون استراتژی
ظاهر برند جذاب است اما نمیداند برای چه کسی و با چه تفاوتی حرف میزند.
مشاوره برندBRAND & STRATEGY
برند فقط ظاهر نیست؛ تصویری در ذهن مخاطب.
با بررسی هویت، جایگاه، مخاطب و رقبا، مسیر ساخت و توسعهی برندی منسجم، متمایز و قابلاعتماد را طراحی میکنیم تا برند شما در هر نقطه تماس، واضح و قابلتشخیص بماند.
نقطه شروعتحقیق و کشف
هسته تصمیمجایگاه و پیام
خروجی نهاییسیستم هویت منسجم
01 مسئلههایی که حل میکنیم
وقتی برند، مجموعهای از تصمیمهای پراکنده است.
لوگوی خوب بهتنهایی برند نمیسازد. مسئله اصلی معمولاً نبودِ یک منطق مشترک میان پیام، تصویر، رفتار و تجربه مخاطب است.
پیامهای ناهماهنگ
هر کانال با لحن و وعدهای متفاوت ظاهر میشود و تشخیص برند را سخت میکند.
رشد بدون سیستم
با اضافهشدن محصولات و رسانهها، هویت فعلی سریع فرسوده و بیقاعده میشود.
02 خدمات تخصصی
از یک نیاز مشخص، تا ترکیب دقیق خدمات.
دامنه هر پروژه بر اساس مسئله بسته میشود؛ نه با یک پکیج شلوغ و ازپیشساخته.
CAPABILITY / 01
↙
تحقیق و تحلیل برند
بررسی بازار، مخاطب، رقبا، داراییهای فعلی و شکافهایی که میتوان به مزیت تبدیل کرد.
CAPABILITY / 02
↙
جایگاهیابی و معماری برند
تعریف جایگاه، وعده، ارزشها و رابطه میان برند اصلی، محصولات و زیرمجموعهها.
CAPABILITY / 03
↙
نامگذاری و کلام برند
ساخت نام، پیام محوری، تگلاین و لحن کلامی متناسب با شخصیت و مخاطب برند.
CAPABILITY / 04
↙
هویت بصری
طراحی لوگو، تایپوگرافی، رنگ، گرافیک، تصویر و قواعدی که یک زبان قابلتشخیص میسازند.
CAPABILITY / 05
↙
راهنمای جامع برند
تبدیل تصمیمها به یک مرجع اجرایی روشن برای تیم داخلی، طراحان و شرکای بیرونی.
CAPABILITY / 06
↙
راهاندازی و نظارت برند
پیادهسازی هویت در نقاط تماس و کنترل کیفیت برای جلوگیری از انحراف در اجرا.
03 فرایند همکاری
هر مرحله، یک تصمیم روشن و یک خروجی قابلبررسی.
تأیید مرحلهای باعث میشود کیفیت، زمان و بودجه قبل از رسیدن به نقطه پرهزینه کنترل شوند.
-
DISCOVER — 01
کشف واقعیت برند
مصاحبه، تحقیق و تحلیل میکنیم تا مسئله واقعی را از سلیقههای مقطعی جدا کنیم.
-
DEFINE — 02
تعریف جهت استراتژیک
جایگاه، مخاطب، شخصیت، پیام و معیارهای تصمیمگیری برند را روشن میکنیم.
-
DESIGN — 03
ساخت سیستم هویت
کلام و تصویر را به یک سیستم منعطف تبدیل میکنیم، نه چند خروجی جدا از هم.
-
DEPLOY — 04
اجرا و تثبیت
هویت را در نقاط تماس پیاده میکنیم و قواعد استفاده درست را به تیم منتقل میکنیم.
04 خروجیهای قابلتحویل
چیزی فراتر از فایل؛ یک ابزار واقعی برای برند.
خروجیها با کاربرد، رسانه و تیمی که قرار است از آنها استفاده کند تعریف میشوند.
DIRECTION / 01
استراتژی و جایگاه برند
- تحلیل رقبا
- پرسونای مخاطب
- جایگاه
- وعده برند
سندی روشن برای اینکه برند کجا بایستد، با چه کسی حرف بزند و چرا انتخاب شود.
IDENTITY / 02
سیستم هویت بصری و کلامی
- لوگو
- رنگ و تایپ
- لحن
- آرتدایرکشن
زبان واحدی که ظاهر، لحن و رفتار برند را در رسانههای مختلف منسجم میکند.
SYSTEM / 03
برندبوک و کیت اجرا
- قواعد کاربرد
- قالبها
- نمونه اجرا
- کنترل کیفیت
ابزارهایی کاربردی برای اینکه تیم شما بتواند بدون افت کیفیت، هویت را توسعه دهد.
ONE GROUP / EIGHT SPECIALISTS
برندینگ، جهت حرکت تمام دپارتمانها را تعیین میکند.
وقتی جایگاه و زبان برند روشن باشد، فیلم، محتوا، گرافیک و وب بهجای رقابت با هم، یک روایت واحد را تقویت میکنند.
عکاسی و فیلمبرداری
گرافیک، چاپ و اجرا
محتوا و اجرای کمپین
05 پرسشهای متداول
قبل از شروع، ابهامها را روشن کنیم.
پاسخ کوتاه به پرسشهایی که معمولاً پیش از تعریف پروژه مطرح میشوند.
نه. ابتدا بررسی میکنیم چه بخشهایی ارزش حفظکردن دارند. گاهی بازطراحی کامل لازم است و گاهی اصلاح سیستم و کاربردها نتیجه بهتری میدهد.
خیر. برندهای در حال رشد، ادغامشده، واردشده به بازار جدید یا برندهایی که تصویرشان با واقعیت امروز فاصله گرفته نیز به بازتعریف نیاز دارند.
خیر. هدف اصلی ساخت یک سیستم تصمیمگیری است؛ لوگو یکی از اجزای آن است و در کنار پیام، لحن، رنگ، تایپوگرافی و قواعد اجرا معنا پیدا میکند.
پیش از طراحی معیارهایی مثل وضوح جایگاه، تشخیصپذیری، هماهنگی نقاط تماس و قابلیت اجرای تیم تعریف میکنیم و خروجی را با همان معیارها میسنجیم.
START WITH THE RIGHT QUESTION
برند شما چه چیزی راباید در ذهن مخاطب مالک شود؟
یک گفتوگوی کوتاه کمک میکند دامنه واقعی پروژه، تیمهای لازم و بهترین نقطه شروع را پیدا کنیم.