العلامة التجارية ليست شعاراً ومظهراً؛ بل صورة تُبنى في ذهن الجمهور.

لا. نراجع أولاً ما يستحق البقاء. أحياناً يلزم إعادة تصميم كاملة، وأحياناً يعطي إصلاح النظام وحالات استخدامه نتيجة أفضل.

لا. العلامات النامية أو المندمجة أو الداخلة إلى سوق جديد، أو التي لم تعد صورتها تطابق واقعها، تحتاج أيضاً إلى إعادة تعريف.

لا. الهدف بناء نظام لاتخاذ القرار؛ الشعار جزء منه، ويكتسب معناه إلى جانب الرسالة والنبرة واللون والخط وقواعد الاستخدام.

قبل التصميم نحدد معايير مثل وضوح الموقع والتميز واتساق نقاط الاتصال وسهولة التنفيذ لدى الفريق، ثم نقيس المخرج بالمعايير نفسها.